O badaniu i analizach / FAQ

Rodzaj produktów lub usług (np. jogurty), dla których na platformie można wykonać zestaw analiz i wizualizacji zawartych w SZABLONIE RAPORTU.

 Dostępnych jest około 250  KATEGORII PRODUKTOWYCH. Standardowy schemat pytań dla kategorii obejmuje:

1.      Czy konsumujesz/kupujesz produkty/usługi z danej kategorii?

2.      Jak często?

3.      Które marki?

4.      Które marki najczęściej?

Pełna lista kategorii znajduje sie na stronie tgismart.com w zakładce O usłudze oraz Wsparcie. 

Jest to gotowy zestaw wykresów prezentujących dane o kategorii, marce czy grupie celowej.
Dostępnych jest 6 szablonów:


Konsumpcja kategorii

Profil społeczno-demograficzny konsumentów kategorii

Konsumpcja marki na tle konkurencji

Profil społeczno-demograficzny konsumentów marki na tle konkurencji

Konsumpcja grup marek

Profil społeczno-demograficzny konsumentów grup marek

Raport powstaje poprzez wybranie jednego z sześciu szablonów oraz jednej kategorii produktowej.

Przy definiowaniu raportu można wybrać grupę celową, okres analiz, wagę, a w niektórych przypadkach także grupowanie badanych marek. Po zakupie Planu Taryfowego można je wielokrotnie modyfikować tworząc różne raporty. W przypadku zakupu Raportu Błyskawicznego parametry można wybrać tylko raz.

Jest to fragment populacji zdefiniowany przez Użytkownika, najczęściej za pomocą cech socjo‑demograficznych.

W celu wybrania GRUPY CELOWEJ kliknij w opcję „Definiuj grupę celową”, która znajduje się po prawej stronie okna przy tworzeniu nowego  RAPORTU.

Pojawi się okno z dostępnymi cechami. Zatwierdź wybór klikając przycisk „Zastosuj parametry” na dole okna.

Wybrana GRUPA CELOWA oznacza, że analizowane będą tylko te osoby, które mają wszystkie wybrane cechy.

Dzieje się tak dlatego, że pytania odnoszące się do niektórych KATEGORII PRODUKTOWYCH zadawane są  tylko jednej płci. Np. kategoria – wody po goleniu – obejmuje tylko mężczyzn.

Dzieje się tak dlatego, że pytania odnoszące się do niektórych KATEGORII PRODUKTOWYCH zadawane są tylko osobom pełnoletnim, np. pytania o konsumpcję alkoholu.

Standardowo na platformie wybrane są dane z 4 kwartałów. Jeśli chcesz zmienić okres analiz kliknij w pole i wybierz jedną z opcji.

W TGI smart dostępne są 4 okresy analiz:

·         Ostatnie 4 kwartały

·         Ostatnie 3 kwartały

·         Ostatnie 2 kwartały

·         Ostatni kwartał

Umożliwia wykonanie analiz w sposób reprezentatywny dla osób indywidualnych lub dla gospodarstw domowych. System automatycznie dobiera rekomendowane ustawienie wagi w zależności od analizowanej kategorii produktowej. Wybraną wagę można zmienić.

Waga osób zapewnia reprezentatywność próby dla populacji osób indywidualnych – w Polsce: osób w wieku 15-75 lat.

Waga gospodarstw domowych zapewnia reprezentatywność próby dla populacji gospodarstw domowych.

System automatycznie dobiera rekomendowane ustawienie WAGI w zależności od analizowanej KATEGORII PRODUKTOWEJ. W celu zmiany wagi kliknij ikonę człowieka (waga indywidualna)/domu (waga gospodarstw domowych), znajdującą się w oknie tworzenia nowego raportu.

Wpisz w przeglądarkę internetową adres „https://platform.tgismart.com/login” lub kliknij „Zaloguj się” w prawym górnym narożniku strony „https://tgismart.com/”. 

Następnie wprowadź dane logowania i kliknij „Zaloguj”. Jeżeli nie masz konta, wypróbuj bezpłatnie Demo lub kup abonament. 

W celu zakupu RAPORTÓW BŁYSKAWICZNYCH nie musisz logować się na platformie.

Kliknij w zakładkę „Szablony raportów", wybierz jeden z sześciu szablonów dostępnych na platformie.

W nowym oknie wybierz KATEGORIĘ PRODUKTOWĄ, a następnie wybierz GRUPĘ CELOWĄ, OKRES ANALIZ oraz WAGĘ, a w niektórych przypadkach także pogrupowanie badanych marek lub dokonanie innych decyzji.

Po określeniu wszystkich parametrów kliknij: „Generuj”.

Raport możesz zapisać, udostępnić osobom w swojej organizacji lub dodać go do ulubionych.

Raport możesz także pobrać lub do kogoś wysłać.

W celu wyeksportowania RAPORTU kliknij ikonę „Pobierz wariant raport”, która znajduje się po prawej stronie pod opcją „Generuj” lub „Zapisz”. 

Lub odszukaj zapisany RAPORT w zakładce „Moje raporty” --> „Zapisane”, kliknij w strzałkę na infografice, a następnie kliknij w ikonę „Pobierz raport”.

W nowym oknie pojawi się informacja o RAPORCIE, który chcesz pobrać oraz dostępne formaty eksportu. Aby pobrać kliknij w ikonę „Pobierz pliki”.

Wybierz z menu zakładkę „Moje raporty”, a następnie kliknij w „Zapisane”. W oknie pojawi się lista zapisanych raportów.

Dodatkowo możesz użyć opcji „Sortuj” znajdującej się u góry po prawej stronie okna „Zapisane”. Możesz także użyć opcji „Filtruj”, aby wybrać raporty według szablonu, kategorii produktowej lub użytkownika.



 

Zapisany RAPORT możesz także odnaleźć wybierając z menu zakładkę „Szablony raportów”.

Wszystkie pobrane przez Ciebie lub wysłane do kogoś RAPORTY zapisują się na Twoim koncie na Platformie.

W celu wyszukania pobranego RAPORTU wybierz z menu zakładkę „Moje raporty”, a następnie kliknij w „Pobrane”.

Kliknij ikonę „Udostępnij raport w Twojej firmie”, która znajduje się po prawej stronie pod opcją „Generuj” lub „Zapisz”.

Lub odszukaj zapisany RAPORT w zakładce „Moje raporty”, kliknij w strzałkę na infografice, a następnie kliknij w ikonę „Udostępnij raport w Twojej firmie”.

Kliknij ikonę „Wyślij raport”, która znajduje się po prawej stronie pod opcją „Generuj” lub „Zapisz".

Lub odszukaj zapisany RAPORT w zakładce „Moje raporty”, kliknij w strzałkę na infografice, a następnie kliknij w ikonę „Wyślij raport”.

Na ekranie pojawi się nowe okno, gdzie możesz wpisać adres e-mail odbiorcy, temat oraz treść wiadomości.

W celu wyświetlenia WYNIKÓW SZCZEGÓŁOWYCH kliknij w kafelek z infografiką.

Zdarzyć się to może w 2 przypadkach:

1.      Gdy liczba pikseli ekranu jest zbyt niska by pomieścić WYNIKI SZCZEGÓŁOWE. W takim przypadku można pobrać RAPORT i obejrzeć WYNIKI SZCZEGÓŁOWE w formacie .pdf lub .xlsx.

2.      Gdy liczebność GRUPY CELOWEJ jest zbyt mała, by wyniki były rzetelne i użyteczne. W takim przypadku na kafelku pojawi się ostrzeżenie „ZBYT MAŁA PRÓBA”.

Dane firmy mogą edytować tylko Administratorzy.

W celu zmiany tych danych wybierz z menu zakładkę „Firma”, a następnie wybierz „Informacje o organizacji” i kliknij przycisk „Edycja danych firmy”.

Wypełnij dane firmy. Możesz tu też dodać logo swojej firmy, które będzie się pojawiało w RAPORTACH. Kliknij przycisk „Zapisz zmiany”.

Tylko Administratorzy mogą zapraszać nowych Użytkowników na platformę Smart.

W celu utworzenia konta nowemu Użytkownikowi wybierz z menu zakładkę „Firma”, a następnie wybierz „Użytkownicy” i kliknij przycisk „Zaproś użytkownika”.

Zmieniać uprawnienia Użytkownika mogą tylko Administratorzy.

W celu zmiany uprawnień Użytkownikowi w Twojej organizacji wybierz z menu zakładkę „Organizacja”, a następnie wybierz „Użytkownicy”.

Wybierz z menu zakładkę „Firma”, a następnie wybierz „Użytkownicy”.

W oknie pojawi się lista Użytkowników w formie tabeli. W ostatniej kolumnie będzie dostępny przycisk „Edycja”.

Kliknij w odpowiednią opcję uprawnień, a następnie potwierdź wybór przyciskiem „Zapisz zmiany”.

Dezaktywować konto Użytkownika mogą tylko Administratorzy.

W celu zmiany statusu konta Użytkownikowi na nieaktywny wybierz z menu zakładkę „Firma”, a następnie wybierz „Użytkownicy”.

W oknie pojawi się lista Użytkowników w formie tabeli. W ostatniej kolumnie będzie dostępny przycisk „Edycja”.

Kliknij w odpowiednią opcję statusu, a następnie potwierdź wybór przyciskiem „Zapisz zmiany”.

1.      Możesz zmienić opis swojego konta Użytkownika klikając w nazwę Użytkownika znajdującą się na górze w menu.

2.   Możesz zmienić opis swojego konta wybierając z menu zakładkę „Firma”, następnie wybierz „Mój profil”.

3.      Możesz zmienić opis swojego konta klikając w ikonę ustawień, znajdującą się w pasku w prawym górnym rogu.

Następnie kliknij „Edycja profilu”.

Wprowadź zmiany, a następnie zatwierdź je przyciskiem „Zapisz zmiany”.

Wybierz z menu zakładkę „Zakupy”, a następnie kliknij „Regulamin Usługi”.

Wybierz z menu zakładkę „Pomoc” i kliknij „Kontakt”.

Napisz wiadomość i kliknij „Wyślij”.

W celu zakupu RAPORTÓW BŁYSKAWICZNYCH nie musisz logować się na platformie TGI smart.

Wpisz w przeglądarkę internetową adres „https://platform.tgismart.com/buy” lub kliknij „Kup pojedyncze raporty” w prawym górnym narożniku strony „https://tgismart.com/”.

Następnie wybierz interesującą Cię KATEGORIĘ PRODUKTOWĄ:

i dodaj do koszyka SZABLONY RAPORTÓW, które chcesz pobrać dla tej kategorii.

RAPORT otrzymasz po dokonaniu zakupu. Klikając „Zobacz raport demo (pdf)” możesz obejrzeć demo z wynikami dla przykładowej kategorii, nie odpowiadającymi rzeczywistości.

Po dodaniu do koszyka wszystkich RAPORTÓW dla wszystkich KATEGORII PRODUKTOWYCH, które Cię interesują, kliknij „Kontynuuj zakup” na dole strony.

Podaj dane do faktury oraz do kontaktu.

i kliknij „Dalej” na dole strony.

Zapoznaj się z Regulaminem Usługi

i kliknij „Akceptuję warunki” na dole strony. Potem wybierz formę płatności.

Na podany adres mailowy otrzymasz fakturę pro forma. Po zaksięgowaniu kwoty na koncie otrzymasz fakturę VAT, linki do pobrania zakupionych RAPORTÓW BŁYSKAWICZNYCH oraz Regulamin Usługi.

Kliknij „Wygeneruj raport” by zdefiniować parametry wybranego RAPORTU BŁYSKAWICZNEGO i pobrać go w formatach PDF oraz XLSX.

Możesz wybrać GRUPĘ CELOWĄ, okres analiz, zmienić WAGĘ czy pogrupować marki.

Po określeniu wszystkich parametrów kliknij: „Wygeneruj raport”.

Po wygenerowaniu RAPORTU BŁYSKAWICZNEGO nie będzie możliwości zmiany jego parametrów.

Wygenerowany w ten sposób RAPORT BŁYSKAWICZNY otrzymasz na podany adres mailowy.

Zawartość wybranego SZABLONU RAPORTU BŁYSKAWICZNEGO można sprawdzić na początku procesu zakupowego.

Wpisz w przeglądarkę internetową adres „https://platform.tgismart.com/buy” lub kliknij „Kup pojedyncze raporty” w prawym górnym narożniku strony „https://tgismart.com/”.

Następnie wybierz interesującą Cię KATEGORIĘ PRODUKTOWĄ.

Kliknij „Zobacz raport demo (pdf)” żeby pobrać demo z wynikami dla przykładowej kategorii, nie odpowiadającymi rzeczywistości.

Regulaminu Usługi znajdziesz zawsze na dole strony (https://tgismart.com/ lub https://platform.tgismart.com/buy).

W celu skontaktowania się z nami wpisz w przeglądarkę internetową adres „https://tgismart.com/pl/wsparcie” i kliknij „Zapytaj eksperta”.

Wypełnij pola i kliknij „Wyślij”.

Badanie rynku polega na gromadzeniu informacji dotyczących procesów, zjawisk i przyczyn ich powstania w konkretnej branży. Badanie rynku to „kompleks czynności doprowadzających do poznania zjawisk, czynników i procesów rynkowych, ich genezy, aktualnego kształtu i tendencji rozwojowych” (za: Jerzy Dietl). Jego celem jest pozyskanie informacji dotyczących podstawowych mechanizmów rynkowych takich jak podaż, popyt, ceny produktów/usług, ale także zachowań konkurencji działającej na danym rynku, preferencji i oczekiwań konsumentów, systemów sprzedaży czy sieci dystrybucji.

Populacja - (inaczej zbiorowość statystyczna) to zbiór dowolnych elementów, podobnych pod względem określonych cech (lecz nie identycznych), które podlegają badaniu statystycznemu. Badana populacja musi być jednoznacznie określona i wyodrębniona od pozostałych elementów. Uzyskuje się to, precyzując cel badania (kogo lub co mamy zaliczyć do badanej zbiorowości). Np. jeśli interesują nas rodziny z dziećmi poniżej 6 roku życia na terenie danego regionu, to spośród wszystkich rodzin z dziećmi rekrutujemy tylko te, które spełniają kryteria badania.

Ponieważ przebadanie całej określonej populacji byłoby zazwyczaj niemożliwe lub nadmiernie czasochłonne i wiązałoby się z bardzo dużym nakładem finansowym, wyodrębnia się przedstawicieli danej populacji - próbę badawczą, na której zostanie przeprowadzone badanie.

By próba była reprezentatywna statystycznie (inaczej: probabilistyczna) dla całej populacji, oprócz spełnienia wymogu przynależności do konkretnej populacji, objęcia wyborem jej całości, losowości, bądź (w naukach społecznych) niezależności elementów ze względu na badane cechy, powinna być dostatecznie liczna. Odpowiednio dobrana próba reprezentatywna cechuje się istotnie podobną strukturą do badanej zbiorowości – jej elementy są typowe dla ogółu. Daje to podstawę do uogólniania wyników badania, przeprowadzonego na próbie, na całą populację.

Reprezentatywna struktura próby jest projektowana już na etapie jej doboru. Rzadko jednak w procesie realizacji badania możliwe jest uzyskanie struktury w pełni zgodnej z planowaną. Dlatego w takich przypadkach stosuje się ważenie poststratyfikacyjne, które wyrównuje rozbieżności między próbą planowaną a zrealizowaną zapewniając tym samym reprezentatywność tej ostatniej.

Waga osób zapewnia reprezentatywność próby TGI dla populacji osób indywidualnych – w Polsce: osób w wieku 15-75 lat.

Waga gospodarstw domowych zapewnia reprezentatywność próby TGI dla populacji gospodarstw domowych.

Wyniki badań na platformie są zazwyczaj aktualizowane 2 razy w roku.

Na platformie Smart do analiz wykorzystywane są wyniki z 12 miesięcy.

Aktualizacja danych powoduje automatyczne przeliczenie wyników we wszystkich zapisanych raportach na platformie.

 UWAGA - jeżeli chcesz zachować wyniki sprzed aktualizacji, zapisz je w formie pdf lub excel.

Aktualizacja danych powoduje automatyczne przeliczenie wyników we wszystkich zapisanych raportach na platformie.

UWAGA - jeżeli chcesz zachować wyniki sprzed aktualizacji, zapisz je w formie pdf lub excel.

SZABLON RAPORTU opisujący konsumentów danej KATEGORII PRODUKTOWEJ.

Dostępne informacje do charakterystyk  to: płeć, wiek, wielkość miejscowości zamieszkania, miesięczny dochód respondenta netto, miesięczny dochód gospodarstwa netto, wykształcenie, faza życia, wielkość gospodarstwa domowego, posiadanie dzieci, sytuacja zawodowa, kategoria zawodowa, stan cywilny, województwo, makroregiony.

SZABLON RAPORTU, dzięki któremu można zapoznać się z tym, jak dana KATEGORIA PRODUKTOWA jest używana/kupowana.

Są tutaj dostępne informacje na temat: używania ogółem, kategorii użytkowników, trendu używania, trendu użytkowników, rankingu według używania, rankingu według używania najczęściej.

SZABLON RAPORTU, dzięki któremu można dowiedzieć się jakimi cechami wyróżniają się konsumenci wybranej marki oraz marek konkurencyjnych danej KATEGORII PRODUKTOWEJ.

Dostępne informacje do charakterystyk: płeć, wiek, wielkość miejscowości zamieszkania, miesięczny dochód respondenta netto, miesięczny dochód gospodarstwa netto, wykształcenie, faza życia, wielkość gospodarstwa domowego, posiadanie dzieci, sytuacja zawodowa, kategoria zawodowa, stan cywilny, województwo, makroregiony.

SZABLON RAPORTU, dzięki któremu można dokonać porównania wybranej marki z markami konkurencyjnymi oraz ze wszystkimi markami w danej KATEGORII PRODUKTOWEJ, zobaczyć jak te marki są używane/kupowane.

Są tutaj dostępne informacje na temat: używania kategorii, używanych marek, marek używanych najczęściej, marek używanych wyłącznie, sygnatur marek, zależności używania najczęściej od używania, zależności używania wyłącznie od używania najczęściej, WSPÓŁKONSUMPCJI marek, PREFERENCJI marek.

SZABLON RAPORTU, dzięki któremu można dowiedzieć się jakimi cechami wyróżniają się konsumenci trzech grup marek danej KATEGORII PRODUKTOWEJ.

Dostępne informacje do charakterystyk: płeć, wiek, wielkość miejscowości miesięczny dochód respondenta netto, miesięczny dochód gospodarstwa netto, wykształcenie, faza życia, wielkość gospodarstwa domowego, posiadanie dzieci, sytuacja zawodowa, kategoria zawodowa, stan cywilny, województwo, makroregiony.

SZABLON RAPORTU, dzięki któremu można dokonać porównania trzech grup marek danej KATEGORII PRODUKTOWEJ, zobaczyć jak są używane/kupowane.

Dostępne są tutaj informacje w podziale na poszczególne grupy marek na temat: używania danej kategorii przez populację, używania poszczególnych grup marek, kategorii użytkowników, trendów używania grup marek, używania, używania najczęściej, używania wyłącznie.

N to liczebność GRUPY CELOWEJ w próbie reprezentatywnej dla populacji. Ze względu na redukcję błędu pomiaru ważne jest, aby GRUPA CELOWA miała odpowiednią liczebność, by uzyskane dane były wiarygodne. Dobra praktyka wskazuje N=75 jako granicę, poniżej której nie powinno się wykonywać analiz.

Są to ostrzeżenia, które informują o zbyt małej liczebności GRUPY CELOWEJ (N<75), by wyniki prezentowane w RAPORCIE były statystycznie wiarygodne i użyteczne.

Tego typu komunikat pojawia się w sytuacji, gdy liczebność GRUPY CELOWEJ jest niewystarczająca do wykonania jakiejkolwiek analizy. 

Tego typu komunikat pojawia się w sytuacji, gdy liczebność GRUPY CELOWEJ jest wystarczająca do wykonania pierwszej analizy (konsumpcja), ale jest niewystarczająca dla następnych analiz. 

Podawane wyniki zawsze są procentowane do określonej podstawy oprocentowania, która może być różna w zależności od wybranych opcji analizy. Proszę zwracać szczególną uwagę na zależność pomiędzy parametrami wybranej GRUPY CELOWEJ, a uzyskiwanymi wynikami procentowymi.

Jest to jednostka różnicy między dwiema wartościami procentowymi.

Na przykład wzrost wielkości z 10% do 15% to wzrost o połowę, czyli o 50%, a jednocześnie o 5 punktów procentowych (pp), zaś spadek wielkości z 40% do 20% to spadek o 50%, a jednocześnie o 20 punktów procentowych (pp). Punktów procentowych nie należy interpretować jak procentowych (ilorazowych) zmian wartości.

W powyższym przykładzie widać np., że odsetek medium users w pierwszym kwartale 2018 wzrósł o 2,5 pp w stosunku do czwartego kwartału 2017, zmalał zaś o 0,4 pp w stosunku do pierwszego kwartału 2017.

Cechy, które charakteryzują respondenta (np. wiek, wykształcenie, kategoria zawodowa) lub jego gospodarstwo domowe (np. liczba osób, klasa społeczna rodziny).

Jest to sposób agregacji wyników prezentowanych w postaci zmian w czasie wykorzystujący średnią ruchomą (kroczącą). W Smart jest to średnia trzymiesięczna krocząca co 1 miesiąc, np. średnia z okresu styczeń-marzec, następnie średnia z okresu luty-kwiecień itd.

Rolowanie danych stosuje się w celu ograniczenia losowych wahań  danych wynikających na przykład ze zbyt małej liczebności grupy celowej, dzięki czemu lepiej widoczny staje się trend.

Klasyfikacja konsumentów do grup Heavy, Medium oraz Light Users pochodzi z deklaracji częstotliwości konsumpcji (kupowanej ilości itd.) danej kategorii produktowej i dzieli konsumentów w proporcjach około 20/35/45. Raz przyjęte proporcje podziału nie są modyfikowane nawet w przypadku istotnej zmiany wzorca konsumpcji kategorii, dzięki czemu możliwy jest zarówno monitoring zjawisk sezonowych, jak i analiza trendów wieloletnich.

Jest to odsetek osób konsumujących/kupujących tylko daną markę.

Jest to zestawienie 3 kluczowych wskaźników dla danej marki w formie lejka: konsumpcji, konsumpcji najczęściej oraz konsumpcji wyłącznej.

Jest to odsetek osób konsumujących/kupujących markę wybraną przez użytkownika jako "moja marka" wśród osób konsumujących/kupujących pozostałe marki z danej kategorii.

Wysoka współkonsumpcja oznacza wysoką zastępowalność – to istotne zagrożenie zarówno w przypadku marki konkurencyjnej (walka o udziały w rynku), jak i marki własnej (kanibalizacja).

Są to: marka wybrana przez Użytkownika jako "moja marka" wraz z markami wybranymi przez Użytkownika jako "marki do porównania" (czyli marki konkurencyjne). Razem stanowią one grupę marek konkurujących ze sobą.

Oznaczają poziomy odniesienia dla analizowanych marek.

Ciemniejsza linia to średnia z wyników dla marek z grupy konkurencyjnej.

Jaśniejsza linia to średnia z wyników dla wszystkich badanych marek.

Wynik danej marki przewyższający średnią oznacza, że ta marka znajduje się w lepszej sytuacji pod względem danego wskaźnika niż przeciętna badana marka.

W powyższym przykładzie GRUPA KONKURENCYJNA składa się z 2 marek: wskazanej jako „moja marka” (39%) i jednej wybranej jako konkurencyjna „do porównań” (37%). Jako liderzy rynku osiągają najwyższe wyniki i znacznie wyższe wartości niż średnia ze wszystkich marek oznaczona jasną pionową linią.

W SZABLONIE RAPORTU „Konsumpcja marki na tle konkurencji” znajdują się 2 wykresy typu XY. Dla badanych marek obrazują one związek miedzy 2 wskaźnikami:

·         między konsumpcją a konsumpcją najczęściej

·         między konsumpcją najczęściej a konsumpcją wyłączną.


PRZYKŁADY ANALIZ:

W powyższym przykładzie widzimy silny związek między konsumpcją a konsumpcją najczęściej, gdzie im wyższa wartość jednego wskaźnika, tym wyższa wartość drugiego.

Liderzy rynku znajdują się w prawej górnej ćwiartce wykresu, zaś marki mniej popularne, niszowe bądź specjalistyczne w lewej dolnej.

Obecność w prawej dolnej ćwiartce oznacza, że marce udało się zbudować zasięg, ale w mniejszym stopniu przywiązanie: jest więcej osób, które kiedyś użyły tej marki, ale nie należy do wybieranych najczęściej.

Obecność w lewej górnej ćwiartce wskazuje na duży potencjał marki: osoby, które użyły danej marki deklarują także używanie jej najczęściej. Taka marka powinna przede wszystkim budować zasięg, by jak najwięcej osób jej spróbowało.

Przynależność wybranej marki do odpowiedniej ćwiartki jest w uproszczeniu zobrazowana także na infografice kafelka takiej analizy.

Interpretować można również położenie marki względem linii regresji, która obrazuje tutaj model „uśrednionej” zależności między konsumpcją a konsumpcją najczęściej.

Położenie powyżej linii modelu oznacza, że konsumpcja danej marki przekłada się lepiej niż przeciętnie na jej konsumpcję najczęściej.

Położenie poniżej linii modelu oznacza, że konsumpcja danej marki przekłada się gorzej niż przeciętnie na jej konsumpcję najczęściej.

W powyższym przykładzie widzimy silny związek między konsumpcją najczęściej a konsumpcją wyłączną, gdzie im większa wartość jednego wskaźnika, tym większa wartość drugiego.

Liderzy rynku znajdują się w prawej górnej ćwiartce wykresu, zaś marki mniej popularne, niszowe bądź specjalistyczne w lewej dolnej.

Obecność w prawej dolnej ćwiartce oznacza, że marce udało się zbudować przywiązanie, ale słabo przekłada się ono na wyłączność jej konsumpcji: jest więcej osób, które deklarują używanie tej marki najczęściej, ale nie wyłącznie.

Obecność w lewej górnej ćwiartce wskazuje na dużą unikalność marki: jest więcej osób, które deklarują używanie tej marki najczęściej i zarazem używają jej jako jedynej.

Przynależność wybranej marki do odpowiedniej ćwiartki jest w uproszczeniu zobrazowana także na infografice kafelka takiej analizy.

Interpretować można również położenie marki względem linii regresji, która obrazuje tutaj model „uśrednionej” zależności między konsumpcją najczęściej a konsumpcją wyłączną.

Położenie powyżej linii modelu oznacza, że konsumpcja najczęściej danej marki przekłada się lepiej niż przeciętnie na jej konsumpcję wyłączną.

Położenie poniżej linii modelu oznacza, że konsumpcja najczęściej danej marki przekłada się gorzej niż przeciętnie na jej konsumpcję wyłączną.

Infografika trendu konsumpcji kategorii w SZABLONIE RAPORTU „Konsumpcja kategorii” obrazuje najważniejsze informacje tej analizy:

·         liczba pp pokazuje, o ile punktów procentowych wzrósł (lub spadł, jeśli jest ujemna) zasięg analizowanej kategorii w wybranej grupie celowej w ostatnim kwartale analizowanego okresu w porównaniu do kwartału poprzedniego

·         strzałka obrazuje kierunek powyższej zmiany.

W powyższym przykładzie widać wyraźny wzrost penetracji kategorii.

Infografika trendu konsumpcji kategorii produktowej w podziale na kategorie użytkowników dostępna w SZABLONIE RAPORTU „Konsumpcja kategorii” obrazuje najważniejsze informacje tej analizy:

·         liczby pp pokazują, o ile punktów procentowych wzrósł (lub spadł, są ujemne) zasięg poszczególnych kategorii użytkowników analizowanej kategorii produktowej w wybranej grupie celowej w ostatnim kwartale analizowanego okresu w porównaniu do kwartału poprzedniego

·         strzałki obrazują kierunki powyższych zmian.

W powyższym przykładzie widać wzrost odsetka light userów przy spadku odsetków medium i heavy userów. Oznacza to spadek częstości używania tej kategorii produktowej.

Infografika trendu konsumpcji grup marek dostępna w SZABLONIE RAPORTU „Konsumpcja grup marek” obrazuje najważniejsze informacje tej analizy:

·         liczby pp pokazują, o ile punktów procentowych wzrósł (lub spadł, są ujemne) zasięg poszczególnych grup marek w wybranej grupie celowej w ostatnim kwartale analizowanego okresu w porównaniu do kwartału poprzedniego

·         strzałki obrazują kierunki powyższych zmian.

W powyższym przykładzie widać wzrost penetracji grup 1, 2 i 3.

Na górze znajduje się nazwa kafelka, np. płeć, kategoria wieku. Na dole każdego kafelka wypisana jest cecha wyróżniająca w najwyższym stopniu wybraną grupę celową konsumentów. Wartość podana w szarym kółku wskazuje w pp przewagę danej cechy w grupie celowej. Barwa kółka zależy od wartości– im jest ciemniejsze, tym większa różnica.  

Stopień zaciemnienia kółek we wszystkich infografikach pozwala ocenić, które cechy najsilniej wyróżniają in plus konsumpcję w analizowanej grupie celowej.

W powyższym przykładzie widać wyraźnie, że wśród konsumentów występuje największa przewaga mężczyzn, bez dzieci, kawalerów, bez stałej pracy.

Jest to dostęp na platformie Smart do wyników badań realizowanego m.in. przez firmę Kantar Polska S.A., prezentowanych w RAPORTACH (Klienci Subskrypcyjni) lub w RAPORTACH BŁYSKAWICZNYCH (Klienci Ad‑hoc).

Regulamin Usługi określa szczegółowo:

• Definicje pojęć
• Przedmiot usługi Smart
• Okres obowiązywania usługi Smart dla Klientów Subskrypcyjnych, w tym Okresy Dostępu do poszczególnych jej elementów
• Zasady kupowania, odnawiania, zmieniania i rezygnacji z poszczególnych elementów usługi Smart
• Prawa i obowiązku Użytkowników i Konsorcjum
• Zasady regulujące kwestie finansowe
• Kwestie poufności i licencji
• Zasady przetwarzania danych osobowych.

Skład Konsorcjum świadczącego usługę sSmart podany jest w Regulaminie Usługi.

Platforma internetowaSmart służy do realizacji usługi Smart. Platforma funkcjonuje w oparciu o model SaaS (Software as a Service).

Jest to system tworzenia raportów - predefiniowanych analiz i wizualizacji wyników badań, opracowany przez ekspertów.

• Nowoczesny skalowalny model zakupu otwierający dostęp wszystkim organizacjom.
• Prosty proces biznesowy przez internet, szybki dostęp do informacji.
• Produkt otwarty, szereg możliwości dalszej rozbudowy.
• Najnowsza technologia, działa w dowolnej przeglądarce internetowej na PC, Apple, tablecie czy smartfonie, bez konieczności instalowania czegokolwiek.
• Nowoczesny wygląd, wygodny interface, dopracowane wizualizacje przekładają się na pozytywny user experience.
• Gotowe szablony raportu opracowane przez ekspertów.
• Automatycznie tworzone infografiki pełniące rolę szybkiego podsumowania.
• Zestawy infografik, wykresów i tabel eksportowane do sformatowanych raportów pdf.

Jest to klient, który w zakresie usługi Smart przez wykupiony okres subskrypcji ma wielokrotny dostęp do modyfikowalnych RAPORTÓW i któremu usługa Smart będzie udostępniana odpłatnie na podstawie akceptacji Regulaminu Usługi i pod warunkiem wniesienia opłaty za usługę.

Klientem usługi Smart może być tylko przedsiębiorca. W przypadku grupy kapitałowej, grupy negocjacyjnej, konsorcjum, kartelu itp. Klientem nie jest grupa kapitałowa, grupa negocjacyjna, konsorcjum czy kartel lecz poszczególni ich członkowie oddzielnie.

Jest to podmiot, któremu jednorazowo udostępnione zostaną odpłatnie RAPORTY BŁYSKAWICZNE na podstawie akceptacji Regulaminu Usługi.

Jest to Klient Subskrypcyjny lub Klient Ad‑hoc.

Użytkownikiem Smart może być wyłącznie Klient, pracownik Klienta lub współpracownik Klienta świadczący usługi na jego rzecz, który pozostaje w takim stosunku prawnym z Klientem w chwili przekazania mu dostępu do usługi Smart.

Administrator to Użytkownik Subskrybcyjny z większymi uprawnieniami. Wyłącznie Administrator może m.in. zmieniać dane organizacji oraz zapraszać nowych Użytkowników Subskrybcyjnych w ramach organizacji i blokować lub usuwać już istniejących.

Jest to wykupiony przez Klienta Subskrypcyjnego wariant usługi Smart. plan taryfowy obejmuje: dostęp do platformy Smart, zarządzanie kontami Użytkowników Subskrypcyjnych, dostęp do odpowiedniego zakresu funkcjonalności na platformie Smart.

Dotyczy tylko Klientów Subskrypcyjnych.

Okres Dostępu do usługi zdefiniowany jest precyzyjnie w Regulaminie Usługi. W uproszczeniu jest to 1 miesiąc lub 3 miesiące od wykupienia, ostatniego odnowienia lub powiększenia planu taryfowego w Twojej organizacji.

Natomiast w przypadku Klientów Ad-hoc dostęp do usługi jest za każdym razem jednorazowy.

Chodzi o RAPORTY wyeksportowane do plików w formacie PDF lub XLSX. Nie ma ograniczenia czasowego dla korzystania z tych plików.

Dotyczy tylko Klientów Subskrypcyjnych.

Nie, rezygnacja z usługi Smart przed upływem Okresu Dostępu nie powoduje natychmiastowej utraty dostępu do platformy – utrata ta następuje dopiero z końcem wykupionego Okresu Subskrypcji. A co za tym idzie koszty nie zostaną zwrócone.

Zasady rezygnacji zostały szczegółowo objaśnione w Regulaminie Usługi.

Zasady rozliczeń zostały precyzyjnie opisane w Regulaminie Usługi. Zarówno w przypadku Klientów Subskrypcyjnych jak i Klientów Ad-hoc wymagana jest jednorazowa opłata za dostęp do platformy w ramach wykupionego PLANU TARYFOWEGO lub za pobranie RAPORTU BŁYSKAWICZNEGO.  

Platforma TGI smart jest aplikacją internetową. Do jej używania wymagana jest standardowa przeglądarka internetowa - Mozilla Firefox, Google Chrome, Safari, Opera czy Microsoft Edge.

Ze wszystkich przeglądarek internetowych wspierających obecne technologie internetowe (HTML5 oraz JavaScript) – Mozilla Firefox, Google Chrome, Safari, Opera czy Microsoft Edge. Zalecane jest posiadanie najnowszej wersji przeglądarki.

Tak, platforma jest dostosowana do urządzeń mobilnych. Do korzystania wymaga przeglądarki internetowej domyślnie zainstalowanej na urządzeniu.

Minimalna wersja MS Office wymagana do korzystania z plików .xlsx to wersja Excel 2007. Wszystkie nowsze wersje MS Office są kompatybilne z tym formatem.

Czas wczytywania projektu jest zależny od skomplikowania obliczeń potrzebnych do wygenerowania wyników.

• TGI smart gwarantuje prosty i szybki dostęp do danych dla decydentów – marketerów, agencji reklamowych, marketingowych i digitalowych czy domów mediowych.

•  Nie wymaga skomplikowanej wiedzy o sposobach analiz ani czasochłonnego przeglądania obszernych zbiorów danych - wyniki analiz prezentowane są w formie gotowych raportów.

• Dzięki przyjętym rozwiązaniom technologicznym zebrane wyniki monitoringu można błyskawicznie zilustrować, samodzielnie opracować elastyczne dashboardy i raporty.

• TGI smart można uruchomić z dowolnego miejsca na świecie przy wykorzystaniu komputera, tableta czy smartfona posiadającego dostęp do internetu. Zintegrowany system płatniczy umożliwia rozliczenia za pozyskane dane z poziomu przeglądarki.

• Pozwala na pozyskanie skumulowanej wiedzy o kategorii, marce, niezbędnej do wprowadzenia i efektywnego zarządzania marką na rynku. Zestaw dashboardów dostępny w TGI smart dobrany został z myślą o dostarczeniu niezbędnych narzędzi do budowania efektywnych strategii marki.

• Dzięki TGI smart bazę wiedzy o rynku, można budować monitorując konkurencję, diagnozować jej potencjalną strategię.

Platforma TGI Smart to pionierskie rozwiązanie badawczo-analityczne, w ramach którego producenci planujący działania marketingowe swoich firm lub planujący kampanie mediowe, ale także agencje reklamowe, marketingowe i domy mediowe mają możliwość analizy wyników badań w oparciu o nowoczesne technologie wizualizacji i analizy danych z interesujących ich kategorii produktowych i marek. Dane i wyniki badań do platformy dostarczył Kantar z badania Target Group Index (TGI), realizowanego na licencji brytyjskiej i uznawanego na rynku polskim za standard metody badawczej zapewniającej pomiar w takich obszarach jak konsumpcja, lifestyle i media. Badanie prowadzone jest w oparciu o ankiety online na takie tematy jak zakupy, żywność i jedzenie, picie i napoje, używanie dóbr i usług, lifestyle i trendy, metryczka populacji i wybranej target groupy, w celu analizy obszarów jak rynek, marka, w tym marka premium i jej konkurencja oraz benchmark dla analizowanej sytuacji rynkowej czy marketingowej danej target groupy czy marki.

Dzięki Platformie TGI Smart analityka i marketing internetowy stają się łatwiej dostępne: intuicyjne raporty, atrakcyjne graficznie wykresy i czytelne wizualizacje wyników badań naszych stylów życia, tego co kupujemy i konsumujemy w odniesieniu do całej populacji stanowią o unikalnej sile nowego narzędzia.

Platforma oraz zaimplementowane w niej algorytmy analityczne są autorskim rozwiązaniem EDL. Zostały zbudowane w oparciu o otwarte oprogramowanie i szereg innowacyjnych technologii informatycznych. W celu zapewnienia skalowalności i bezpieczeństwa wyników badań, a także sprawności w zakresie ich przetwarzania, platforma oferowana jest jako usługa w chmurze AWS (Amazon Web Services).